รายงานการพัฒนาอีคอมเมิร์ซปีใหม่ของกว่างซี: สินค้านำเข้าจากอาเซียนมีศักยภาพทางการตลาด

(ภาพจากกระทรวงพาณิชย์ของเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง)

ตั้งแต่เวลา 20:00 น. ของวันที่ 31 ธันวาคม 2565 ถึงเวลา 00:30 น. ของวันที่ 1 มกราคม 2566  มีการจัดงานเทศกาลอีคอมเมิร์ซปีใหม่เส้นทางสายไหมใหม่กว่างซี และพิธีเปิดเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์แห่งชาติปีใหม่ 2565 สาขากว่างซีขึ้นที่ศูนย์บรรจุสินค้าโภคภัณฑ์พิเศษจีน-อาเซียน 

ไช่ ลี่ซิน (Cai Lixin) กรรมการประจำคณะกรรมการพรรคคอมมิวนิสต์เขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง รองประธานบริหารเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วงกล่าวในพิธีเปิดว่า กว่างซีให้ความสำคัญกับการพัฒนาอีคอมเมิร์ซ สนับสนุนการพัฒนาการบริโภครูปแบบใหม่ เช่น อีคอมเมิร์ซข้ามแดน ได้สร้างแบนรด์กิจกรรมที่ส่งเสริมการบริโภค อาทิ “เทศกาลช้อปปิ้งในวันขึ้น 3 ค่ำเดือน 3 ชนเผ่าจ้วง” ซึ่งเป็นการช่วยกระตุ้นให้ตลาดมีความคึกคักและเพิ่มความเชื่อมั่นด้วย    กว่างซีจะใช้กิจกรรมในงานนี้เป็นโอกาสในการสร้างบริบทใหม่ของการบริโภค กระชับความร่วมมือกับกลุ่มประเทศ ความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค(RCEP) รวมถึงกลุ่มประเทศอาเซียน ตลอดจนประเทศและแว่นแคว้นตามแนว “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ในขอบเขตที่กว้างขึ้นและในระดับที่สูงขึ้น รวมทั้งส่งเสริมการอัปเกรดการบริโภครูปแบบใหม่และการค้าระหว่างกัน

(ภาพจากกระทรวงพาณิชย์ของเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง)

ในงานดังกล่าว มีการเผยแพร่รายงานการพัฒนาอีคอมเมิร์ซปีใหม่ของกว่างซี    รายงานชี้ให้เห็นว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา บนแพลตฟอร์มเถาเป่า ทีมอลล์ (Taobao Tmall) ซึ่งเป็นเว็บไซต์ซื้อขายสินค้าออนไลน์จีน  สินค้าขายดี 10 อันดับแรกในช่วงปีใหม่ของกว่างซีในปัจจุบันส่วนใหญ่มาจาก 3 อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ อาหารสำเร็จรูปสะดวกซื้อ (ก๋วยเตี๋ยวหลัวซือเฝิ่น หรือ ก๋วยเตี๋ยวหอยทาก) ผลไม้สด และ ไข่มุกธรรมชาติ

หากพิจารณาแหล่งกำเนิดสินค้า อุตสาหกรรมก๋วยเตี๋ยวหอยทากเมืองหลิ่วโจว ขนมเค้กเมืองหนานหนิง และอุตสาหกรรมไข่มุกธรรมชาติเมืองเป๋ยไห่ต่างก็มีเอกลักษณ์การรวมตัวกันเป็นกลุ่มในแต่ละเมืองที่โดดเด่น และอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพการแข่งขัน เช่น รองเท้ากีฬาและเสื้อผ้าเมืองกุ้ยก่าง และเครื่องครัวเมืองยวี่หลิน ก็มีศักยภาพการพัฒนาดีเยี่ยม

จากข้อมูลกลุ่มผู้บริโภคสินค้าปีใหม่ของกว่างซีนั้นแตกต่างกัน  ไข่มุกธรรมชาติเป็นที่สนใจของผู้มีอายุกว่า 30 ปี  ก๋วยเตี๋ยวหอยทากและขนมเค้กเป็นที่นิยมในหมู่คนหนุ่มสาว   ขณะที่เสื้อผ้าสตรีและเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ในครัวเรือนนั้นมักเป็นที่สนใจของผู้มีอายุมากกว่า  ส่วนผลไม้เป็นสินค้าที่ซื้อโดยคนทุกวัย

รายงานยังชี้ให้เห็นว่า การบริโภคสินค้าปีใหม่ออนไลน์ของกว่างซีนั้นมีแนวโน้มอัปเกรดโดยยอดขายกล่องของขวัญปีใหม่เพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 16  เมื่อเทียบกับปี 2563    สิ่งที่น่าสนใจคือ การขายสินค้าออนไลน์ในรูปแบบ“การไลฟ์สด”ในช่วงปีใหม่ได้สร้างมูลค่าเกือบ 300 ล้านหยวน   อุตสาหกรรมต่าง ๆ โดยเฉพาะไข่มุกธรรมชาติ รถยนต์ ชา และเครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ สินค้านำเข้าจากอาเซียนกำลังมีโอกาสทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่  มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยต่อรายของลูกค้าเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 110 เมื่อเทียบเป็นรายปี    สินค้าอาเซียน เช่น กาแฟเวียดนาม ทุเรียนไทย และรังนกอบแห้งของมาเลเซียเป็นที่นิยมมาก และมีศักยภาพทางการตลาดที่ดี