วัยรุ่นจีนเจน Z แบ่งปันข้อมูลเฉพาะกลุ่มบนโซเชียลมีเดีย
ในระยะเวลาไม่กี่ปีมานี้วัยรุ่นจีนมีเทรนด์การแบ่งปันข้อมูลเฉพาะคนทางโซเชียลมีเดีย เช่น Douban, Douyin, Sina Weibo และ Xiaohongshu (เสี่ยวหงชูหรือหนังสือสีแดงเล่มเล็ก) ก็เป็นแพลทฟอร์มที่โด่งดังมากเช่นกัน
แพลทฟอร์มตอบสนองความต้องการ
เสี่ยวหงชูหรือบางทีถูกเรียกว่า “เล่มสีแดง” เป็นแพลตฟอร์มแบ่งปันข้อมูลที่อ้างว่ามีผู้ใช้งานแอคทีฟจำนวน 100 ล้านคนเมื่อเดือนตุลาคม 2562 ซึ่งจำนวนร้อยละ 70 อยู่ในวัยประมาณ 20 ปี
“ฉันใช้แอปพลิเคชันนี้ทุกวันและมากกว่าหนึ่งชั่วโมง” หลี่ ปี้จวิน นักศึกษาหญิงวัย 22 ปีในปักกิ่งกล่าว “เมื่อเราวางแผนจะไปเที่ยวที่หางโจวกับเพื่อน ๆ ฉันไม่รู้ว่าจะไปยังไงและจะกินอาหารอะไรที่นั่น ฉันเลยดาวน์โหลดเล่มเสี่ยวหงชูเพื่อหาข้อมูลและจัดทริปเที่ยว”
เทียน อีหลง นักศึกษาปริญญาตรี เอกวรรณกรรมอังกฤษกล่าวว่า เขาชอบคำตอบจำนวนมากมายบนแอปพลิเคชันนี้ “ผมอ่านโพสต์หลายข้อความเกี่ยวกับการเตรียมตัวสอบให้ประสบความสำเร็จจากแอปพลิเคชันนี้ มีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีและคอรส์จำนวนมากที่พวกเขาเลือก สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผมมีความมั่นใจในการเตรียมสอบอย่างมาก”
แอปเสี่ยวหงชูนี้เป็นกล่องเครื่องมือสำหรับนายน่า เหอหยาง “ผมสามารถหาคำแนะนำรายละเอียดจำนวนมากเกี่ยวกับการท่องเที่ยว การทำอาหาร การเตรียมตัวสอบ แม้กระทั่งการหางาน” เขากล่าว
จาง จิงอี้ นักศึกษาวัย 22 ปี กล่าวว่า “เธอชอบใช้แพลทฟอร์มนี้เพื่อหาไอเดียและรูปภาพทิวทัศน์ ทิวทัศน์ที่สวยงามช่วยปลดปล่อยความเจ็บปวดและกดดันจากการทำงานและชีวิต”
จาง อี้ซิน นักศึกษาปักกิ่งเน้นย้ำถึงคุณค่าของการแบ่งปันส่วนบุคคล “เมื่อคุณโพสต์ข้อความบางอย่างบนเสี่ยวหงชู ทุกคนที่มีบัญชีจะสามารถเห็นข้อมูลนี้ได้ นั่นหมายถึงคุณมีพลังและอิทธิพลมหาศาล”
ก่อร่างสร้างแพลทฟอร์ม
เสี่ยวหงชูเริ่มเปิดครั้งแรกด้วยการเป็นแพลทฟอร์มการช้อปปิ้งสำหรับสินค้าต่างประเทศเมื่อเดือนมิถุนายน 2556 สำนักงานก่อตั้งขึ้นในเซี่ยงไฮ้ แต่ในปัจจุบันมีวิวัฒนาการกลายเป็นชุมชนออนไลน์ที่ผู้ใช้งานร่วมกันสร้างข้อมูล ซึ่งผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นสมาชิกชาวจีนวัยเจน Z
“ให้แรงบันดาลใจกับชีวิต แบ่งปันและค้นพบสิ่งมหัศจรรย์” เป็นสโลแกนทางการของแอปพลิเคชันนี้
ภาพสกรีนช็อต ของเสี่ยวหงชู แพลทฟอร์มแบ่งปันเนื้อหา
สมาชิกที่อยู่ในวัยหนุ่มสาวเต็มใจที่จะแสดงตัวตนของพวกเขาและใช้ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับตัวตนของพวกเขา จาง เจิ้ง ศาสตราจารย์คณะวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยชิงหัวในปักกิ่งกล่าว “เสี่ยวหงชูมาในรูปแบบการตอบสนองความต้องการของคนวัยหนุ่มสาว” เขากล่าว
Vlog การขี่จักรยานสร้างความประทับใจให้โจว เวินจ้าน นักขี่จักรยานวัย 21 ปี “บล็อกเกอร์ดูผ่อนคลายและรู้สึกน่าสนใจมากในคลิปวีดิโอ และมันก็เป็นกีฬาที่ช่วยให้ร่างกายแข็งแรง ฉันตัดสินใจลองบ้าง” เธอกล่าว
“มีคำล้อเล่นเกี่ยวกับการขี่จักรยานและโพสต์ที่ให้คำแนะนำสำหรับคนขี่จักรยานมือใหม่แบบฉัน และดูเหมือนจะมีชมรมสำหรับคนรักการขี่จักรยาน” เธอกล่าว
เสี่ยวหงชูได้ออกโปรแกรมที่เป็นมิตรกับการขี่จักรยานเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา เพื่อจะสนับสนุนให้มีสถานที่สำหรับจอดจักรยานจำนวนมากกว่า 400 ร้านใน 30 เมืองเข้าร่วมโครงการ
“กลุ่มคนที่มีลักษณะเฉพาะ” ที่ซึ่งผู้คนแบ่งปันงานอดิเรกหรือบุคลิกเฉพาะตนที่คล้ายกัน ไม่ได้เป็นเพื่อความพึงพอใจของตนเองหรือการแสดงโอ้อวดเท่านั้น แต่เพื่อความเป็นตัวของตัวเอง” ศาสตราจารย์จางกล่าว
เสี่ยวหงชูมีการติดตาม เรียนรู้ และแนะนำเนื้อหาแก่ผู้ใช้ตามความชอบ ความคิดเห็น และโพสต์ของพวกเขา ผู้ใช้เชื่อมโยงกันมากขึ้นตามความสนใจและหมวดหมู่
อีกด้านหนึ่งของความสนุกของวัยรุ่นที่มีสุขภาพดี ได้แก่ แรงกดดันจากเพื่อน ความวิตกกังวล เนื้อหาเท็จและเกินจริง การเสพติด และความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว
“ข้อมูลบางอย่างในเสี่ยวหงชูถูกจัดฉากขึ้น ในขณะเดียวกันก็แสร้งว่าเป็นของจริง” หวง ชูฉี นักศึกษในปักกิ่งวัย 21 ปีกล่าว “เนื้อหาดังกล่าวมักก่อให้เกิดความวิตกกังวล” เธอกล่าวเพิ่ม
ศาสตราจารย์จางกล่าวว่า “เสี่ยวหงชูประสบปัญหาคล้ายกับสื่อสังคมออนไลน์อื่น ๆ หน่วยงานกำกับดูแลของจีนและเสี่ยวหงชูกำลังรับมือกับปัญหาเหล่านั้น”
