เทศกาลชอปปิง Double 12 ของจีน เตรียมกระตุ้นการบริโภคด้วยนโยบายการแลกเปลี่ยนสินค้า

ในขณะที่งานชอปปิงประจำปีวันที่ 12 ธันวาคม หรือ Double 12 กำลังจะเปิดตัว แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีนบางแห่งกำลังเตรียมกิจกรรมส่งเสริมการขายหลายอย่างที่บูรณาการกับนโยบายการแลกเปลี่ยนสินค้าของประเทศ ซึ่งคาดว่าจะกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค

ตั้งแต่ 20.00 น. ของวันจันทร์ (9 ธ.ค.) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Tmall ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 ประเภท ครอบคลุมเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก ของแต่งบ้าน และผลิตภัณฑ์ดิจิทัล 3C (อุปกรณ์สารสนเทศ) โดยทุกหมวดหมู่มีสิทธิ์ได้รับการอุดหนุนจากรัฐบาล พร้อมเสนอส่วนลดมากถึง 50 เปอร์เซ็นต์ ตามข้อมูลที่โกลบอล ไทมส์ได้รับจากแพลตฟอร์มดังกล่าวเมื่อวันพุธ

ตามที่ Tmall ระบุ ในปีนี้ หน่วยงานปกครองท้องถิ่นต่าง ๆ ทั่วประเทศจีนเสนอเงินอุดหนุนผ่าน Tmall แก่ผู้บริโภคที่ซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าประหยัดพลังงานหรือประหยัดน้ำ โดยผู้ซื้อจะได้รับเงินอุดหนุน 20 เปอร์เซ็นต์สำหรับผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานระดับแรก และ 15 เปอร์เซ็นต์สำหรับผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานระดับที่สอง โดยเงินอุดหนุนสูงสุดอยู่ที่ 2,000 หยวน (ราว 9,400 บาท) ต่อผลิตภัณฑ์หนึ่งชิ้น ซึ่งเงินอุดหนุนเหล่านี้ใช้ได้กับทั้งการซื้อสินค้าใหม่และการแลกเปลี่ยนสินค้า

ตามที่ Tmall ระบุ นอกเหนือจากหมวดหมู่ที่มีอยู่แล้ว โปรแกรมอุดหนุนรอบนี้ยังได้ขยายออกไปเพื่อรวมผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับฤดูหนาวมากกว่า 30 รายการ เช่น เครื่องทำความร้อน หม้อไฟฟ้า เตาอบไฟฟ้า ผ้าห่มไฟฟ้า และผ้าห่มขนห่าน

Suning.com หนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน ได้เปิดตัวงาน Double 12 ซึ่งครอบคลุมหมวดหมู่สินค้าต่าง ๆ เช่น ของตกแต่งบ้านในครัวและห้องน้ำ เครื่องทำความร้อนในฤดูหนาว และสินค้าดิจิทัล 3C

JD.com แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอีกราย ได้มอบข้อเสนอสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านยอดนิยมในราคาลดครึ่งหนึ่ง พร้อมส่วนลดเพิ่มอีก 40 หยวนสำหรับการใช้จ่ายทุก ๆ 300 หยวน นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังสามารถใช้ประโยชน์จากการอุดหนุนระดับชาติสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าต่าง ๆ โดยให้ส่วนลดสูงสุด 2,000 หยวนสำหรับสินค้าบางรายการ

ในช่วงเทศกาลชอปปิงของจีนเมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน (11.11) ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซบางรายได้รายงานยอดขายที่แข็งแกร่งด้วยการรวมเงินอุดหนุนจากรัฐบาลเข้ากับกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย ซึ่งกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ

JD.com เผยว่าในช่วงเทศกาลชอปปิง 11.11 นั้น ยอดขายผ่านไลฟ์สตรีมมิ่งของบริษัทเพิ่มขึ้น 3.8 เท่าจากปีก่อน โดยมีแบรนด์สินค้ากว่า 17,000 แบรนด์ที่มียอดขายเติบโตขึ้นมากกว่า 5 เท่า จำนวนผู้ซื้อยังเพิ่มขึ้นมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ โดยมีร้านค้าขนาดเล็กและขนาดกลางบนเว็บไซต์มากถึง 30,000 แห่งที่มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน

Tmall กล่าวว่าระหว่างเทศกาลชอปปิง 11.11 แบรนด์บนแพลตฟอร์มจำนวน 589 แบรนด์มีรายได้จากการขายเกิน 100 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 46.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

การดำเนินนโยบายแลกเปลี่ยนได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง

ตามข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ (MOFCOM) ณ วันที่ 6 ธันวาคม ผู้บริโภค 29.64 ล้านคนซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า 45.85 ล้านเครื่องใน 8 หมวดหมู่หลัก สร้างรายได้จากการขายประมาณ 201.97 พันล้านหยวน

กระทรวงพาณิชย์กล่าว การเติบโตอย่างรวดเร็วของยอดขายเกิน 100,000 ล้านหยวนในเวลาเพียง 79 วัน และ 200,000 ล้านหยวนในเวลา 40 วัน เน้นย้ำถึงศักยภาพความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น

หวาง เผิง นักวิจัยร่วมที่สถาบันสังคมศาสตร์ปักกิ่ง เน้นย้ำว่า การผสมผสานนโยบายแลกเปลี่ยนและการอุดหนุนจากรัฐบาลได้กระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างมาก

หวางกล่าวกับโกลบอล ไทมส์เมื่อวันพุธว่า เนื่องด้วยเทศกาลชอปปิงใหญ่ครั้งสุดท้ายของปี 2567 เทศกาลชอปปิง Double 12 คาดว่าจะสามารถกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคได้อย่างมาก โดยเฉพาะสินค้าตามฤดูกาล เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านและสินค้าเทศกาล ซึ่งจะผลักดันตลาดให้เติบโตต่อไปในขณะที่ใกล้จะสิ้นสุดปี