ขอบเขตการบริโภคใหม่เติมพลังให้กับตลาดจีน

สถาบันการเงินระดับโลกมองการพัฒนาทางเศรษฐกิจของจีนจะเป็นไปในแง่ดีมากขึ้น โดยรายงาน (มุมมอง) ปี ค.ศ. 2025 หลายฉบับได้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนผ่านสู่การเติบโตที่มีคุณภาพสูงของประเทศ ซึ่งขับเคลื่อนโดยภาคการบริโภคและอุตสาหกรรมบริการที่แข็งแกร่งขึ้น

ในช่วงเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ หรือ ตรุษจีนที่ผ่านมา จีนได้เห็นตลาดการบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีรายได้สูงจนเป็นสถิติใหม่จากการขายสินค้า “กั๋วเฉา” (Guochao) ซึ่งเป็นสินค้าแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม นอกจากนี้ ประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ เศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะ และโครงการแลกเปลี่ยนสินค้าอุปโภคบริโภคก็ทำสถิติใหม่เช่นกัน การเปลี่ยนผ่านทางดิจิทัลและการพัฒนาทางเทคโนโลยีได้ขับเคลื่อนให้รูปแบบการบริโภคใหม่ ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นักวิเคราะห์ระบุว่า แนวโน้มการบริโภคที่เกิดขึ้นใหม่ตั้งแต่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์กีฬาฤดูหนาว ไปจนถึงตลาดผู้บริโภคสูงอายุแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการของตลาดผู้บริโภคจีนและศักยภาพในการเติบโตอย่างยั่งยืน

เทรนด์เซ็ตเตอร์ที่กำลังเติบโต

เศรษฐกิจการเปิดตัว (Debut Economy) ในเซี่ยงไฮ้กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าร้านค้าปลีกของเมือง โดยมีแบรนด์ท้องถิ่นที่เปิดตัวร้านค้า flagship ระดับโลกมากขึ้น ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ SHUSHU/TONG แบรนด์ดีไซเนอร์ท้องถิ่นที่เลือกย่านจิงอันในเซี่ยงไฮ้เป็นที่ตั้งร้านค้า flagship ระดับโลกแห่งแรก ร้านค้านี้ได้กลายเป็นจุดดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะจากเกาหลีใต้

ร้านค้าได้กลายเป็นจุดร้อนบนโซเชียลมีเดีย โดยนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีมักสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม เช่น rednote เพื่อแบ่งปันประสบการณ์การชอปปิงและการค้นพบแฟชั่น การโปรโมตแบบออร์แกนิกนี้ได้เพิ่มความนิยมในระดับนานาชาติให้กับร้านค้าอย่างมาก

“ลูกค้าใหม่คิดเป็นครึ่งหนึ่งของจำนวนผู้มาเยือน โดยนักท่องเที่ยวจากเกาหลีใต้คิดเป็น 80% ของลูกค้าที่มาเยือนครั้งแรก” หยู ย่าชี หัวหน้าฝ่ายการดำเนินงานออฟไลน์ของ SHUSHU/TONG กล่าว พร้อมเสริมว่า “เพื่อให้บริการลูกค้าต่างชาติได้ดีขึ้น เรากำลังปรับปรุงกระบวนการลงทะเบียนสมาชิกสำหรับลูกค้าต่างชาติ และปรับการจัดแสดงสินค้าและสต็อกให้สอดคล้องกับความชอบของผู้มาเยือน”

ผู้กำหนดนโยบายของจีนได้ระบุว่า เศรษฐกิจการเปิดตัวเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโต โดยกำหนดให้เป็นเป้าหมายสำคัญในปี ค.ศ. 2025 ในการประชุม Central Economic Work Conference เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา แนวทางเชิงกลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อยกระดับคุณภาพการบริโภคและเร่งการเปลี่ยนผ่านทางอุตสาหกรรม โดยรัฐบาลท้องถิ่นได้เริ่มดำเนินมาตรการสนับสนุนแล้ว

เซี่ยงไฮ้ซึ่งตั้งเป้าเป็นศูนย์กลางระดับโลกสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การเปิดร้านflagship และนิทรรศการเฉพาะ ได้ใช้ประโยชน์จากโมเดลนวัตกรรมนี้ แผนนโยบายรวมถึงการจัดงาน “FIRST in Shanghai” ประจำปีตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม ซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจระดับโลกในฐานะแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

เมื่อมองไปข้างหน้าในปี ค.ศ. 2025 รายงานการทำงานของรัฐบาลประจำเมืองได้ให้ความสำคัญกับการขยายเศรษฐกิจการเปิดตัว พร้อมกับภาคการบริโภคที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น รถยนต์และการบริโภคสีเขียว

จากน้ำแข็งสู่ความมั่งคั่ง

ซุน หง วัย 28 ปี ผู้ที่ชื่นชอบการเล่นสกีและเดินทางไปรีสอร์ทต่าง ๆ ทุกฤดูหนาวเพื่อค้นหาประสบการณ์ใหม่ๆ กล่าวว่า “ทางลาดหิมะที่ไม่มีที่สิ้นสุดทอดยาวอยู่เบื้องหน้า ลมที่โหยหวนดังก้องอยู่ในหู ความรู้สึกของการบินอย่างอิสระนั้นให้ความตื่นเต้นที่ไม่เหมือนใคร”

การท่องเที่ยวฤดูหนาวได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของเศรษฐกิจจีน โดยจุดประกายความสนใจในกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับอากาศหนาวทั่วประเทศ

แต่ละภูมิภาคได้พัฒนาการท่องเที่ยวฤดูหนาวที่มีเอกลักษณ์ เช่น นครฉงชิ่งในภาคตะวันตกเฉียงใต้ของจีน เน้นกิจกรรมและเส้นทางท่องเที่ยวเชิงธีม มณฑลกวางตุ้งในภาคใต้จัดกิจกรรมหิมะในร่มตลอดทั้งปี ในขณะที่เขตอัลไตของซินเจียงมีประสบการณ์ฤดูหนาวทางชาติพันธุ์ที่โดดเด่น

ไต้ ปิน ประธานสถาบันการท่องเที่ยวแห่งประเทศจีน (China Tourism Academy) เน้นย้ำถึงบทบาทของเทคโนโลยีและการลงทุนในการส่งเสริมกีฬาฤดูหนาว โดยสิ่งอำนวยความสะดวกหิมะและน้ำแข็งเทียมทำให้กีฬาฤดูหนาวสามารถเข้าถึงได้แม้ในภูมิภาคที่อบอุ่นที่สุด

การสำรวจจากสถาบันฯ แสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 70% มีความต้องการเข้าร่วมกิจกรรมสันทนาการฤดูหนาว โดยมากกว่า 60% มีแผนที่จะรักษาหรือเพิ่มการใช้จ่ายในการท่องเที่ยวฤดูหนาว ฤดูหนาวในปี ค.ศ. 2024-2025 คาดว่าจะดึงดูดการเดินทางประมาณ 520 ล้านครั้ง สร้างรายได้จากการท่องเที่ยวกว่า 630 พันล้านหยวน (ประมาณ 87.86 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ไต้ ปิน กล่าวว่า “ฤดูหนาวได้เปลี่ยนจากฤดูที่หยุดนิ่งไปสู่ฤดูแห่งกิจกรรมที่มีชีวิตชีวา ในอดีต ฤดูหนาวหมายถึงอุณหภูมิที่เย็นจัดและการหยุดชะงักของชีวิตประจำวัน แต่ตอนนี้ผู้คนยอมรับความหนาวเย็นและสำรวจภูมิภาคทางเหนือ”

เงินจากธุรกิจผู้สูงอายุคือทองคำใหม่

รัฐบาลท้องถิ่นได้ให้ความสำคัญกับการขยายผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับผู้สูงอายุในวาระปี ค.ศ. 2025 มณฑลกวางตุ้งวางแผนที่จะส่งเสริมการวิจัยและพัฒนา (R&D) และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับผู้สูงอายุ พร้อมกับเร่งอุตสาหกรรมด้านอุปกรณ์ช่วยฟื้นฟูสมรรถภาพ

เฮยหลงเจียงมุ่งเป้าเพิ่มการบริโภคเชิงบริการในภาคดิจิทัล การดูแลผู้สูงอายุ และการดูแลเด็ก โดยเน้นการพัฒนาสุขภาพตามหลักการแพทย์แผนจีนและการดูแลผู้สูงอายุด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ เซี่ยงไฮ้จะขยายการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเช่นบ้านพักคนชราอัจฉริยะในสถานการณ์การดูแลผู้สูงอายุ

ศักยภาพทางเศรษฐกิจมีมาก ตามรายงาน Blue Paper เกี่ยวกับเศรษฐกิจผู้สูงอายุของจีน ภาคส่วนนี้มีมูลค่าปัจจุบันอยู่ที่ 7 ล้านล้านหยวน โดยการท่องเที่ยวเป็นพื้นที่การเติบโตหลัก

ตามข้อมูลจากคณะกรรมการผู้สูงอายุแห่งชาติจีน (China National Committee on Ageing) ระบุว่า ภายในปี ค.ศ. 2023 ผู้สูงอายุในจีนมีทรัพย์สินรวมกันถึง 78.4 ล้านล้านหยวน และคาดว่าเศรษฐกิจผู้สูงอายุจะมีมูลค่าแตะ 30 ล้านล้านหยวนภายในปี ค.ศ. 2035

เฉิน จวนหลิง สมาชิกสภาท้องถิ่นของเซี่ยงไฮ้และผู้จัดการทั่วไปด้านกิจการสาธารณะของแบรนด์เครื่องสำอาง Chando Group กล่าวว่า “เศรษฐกิจผู้สูงอายุกำลังสร้างโอกาสการเติบโตใหม่ ๆ ในหลายอุตสาหกรรม ผู้สูงอายุจำนวนมากขึ้นต้องการคุณภาพชีวิตที่สูงขึ้น ให้ความสำคัญกับสุขภาพและแฟชั่น ทำให้อุตสาหกรรมต่อต้านวัยมีแนวโน้มที่ดีเป็นพิเศษ”