การบริโภคสีเขียวได้รับความสนใจในหมู่ชาวจีนรุ่นเยาว์

กระแสการบริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมกำลังแพร่หลายในหมู่เยาวชนจีน ตั้งแต่การเลือกซื้อแบรนด์ที่ยั่งยืน การซื้อผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงาน ไปจนถึงการเลือกใช้รถยนต์พลังงานใหม่ (NEVs) แนวคิด “สีเขียว” หรือที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ได้กลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มหลักของการบริโภคในกลุ่มคนรุ่นใหม่

จากการสำรวจออนไลน์ ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้น และมากกว่าครึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามใช้แพลตฟอร์มสินค้ามือสอง สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมและพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ชาญฉลาดของพวกเขา

เฉิน เจี้ยน ผู้บริโภคที่เกิดในยุค 1990 ได้ซื้อเครื่องปรับอากาศอัจฉริยะจากร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าในนครฉงชิ่ง ทางตะวันตกเฉียงใต้ของจีน

“แม้ว่ามันจะมีราคาสูงกว่าแบบมาตรฐาน แต่เงินสนับสนุนจากโครงการแลกเปลี่ยน (trade-in) ทำให้คุ้มค่า และที่สำคัญที่สุดคือประหยัดพลังงาน” เฉินกล่าวพร้อมเสริมว่า เครื่องปรับอากาศใหม่ของเขาที่มาพร้อมกับชิปปัญญาประดิษฐ์ (AI) สามารถลดการใช้ไฟฟ้ารายปีได้มากกว่า 10% โดยการปรับอุณหภูมิอัตโนมัติตามความแตกต่างของอุณหภูมิภายในและภายนอก

นโยบายแลกเปลี่ยนสินค้าอุปโภคบริโภคของจีนได้กระตุ้นยอดขายรถยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า และเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานเหล่านี้เป็นที่ต้องการสูง

เมื่อเริ่มโครงการสนับสนุนการแลกเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้ารอบใหม่ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2567 ยอดขายเครื่องซักผ้าและอบผ้าประหยัดพลังงาน เครื่องปรับอากาศอัจฉริยะ และเครื่องนึ่งบนแพลตฟอร์ม Suning.com อีคอมเมิร์ซของจีน เพิ่มขึ้น 129%, 135% และ 228% ตามลำดับ

ในภาคยานยนต์ อัตราส่วนต้นทุนต่อประสิทธิภาพที่สูงของ NEV ทำให้เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของผู้ซื้อรุ่นใหม่จำนวนมาก

“เมื่อเปรียบเทียบกับรถยนต์ทั่วไป NEV ประหยัดพลังงานและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อีกทั้งยังอัดแน่นไปด้วยฟีเจอร์อัจฉริยะซึ่งน่าดึงดูดอย่างยิ่ง” หวัง หลี่ ผู้บริโภควัยหลังยุค 90 กล่าวที่บูธ NEV ในห้างสรรพสินค้าในเขตเฉาหยาง กรุงปักกิ่ง

ผลผลิตและยอดขาย NEV ต่อปีของจีนเกิน 10 ล้านคันเป็นครั้งแรกในปี 2567 โดยยอดขายคิดเป็น 40.9% ของยอดขายรถยนต์ใหม่ทั้งหมด

แบบสำรวจออนไลน์ระบุว่า ผู้บริโภคที่เกิดในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 มีสัดส่วนที่มากขึ้นในบรรดาผู้ซื้อ NEV

นอกจากนี้ ตลาดรถยนต์มือสองของจีนยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2567 โดยธุรกรรมต่อปีแตะที่มากกว่า 19.61 ล้านคัน เพิ่มขึ้น 6.52% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นเลือกที่จะนำรถเก่ามาแลกรถใหม่

ยานพาหนะไม่ได้เป็นสินค้ากลุ่มเดียวที่ผู้บริโภคยินดีเลือกซื้อของในตลาดมือสอง ในปัจจุบัน คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นหันมาใช้แพลตฟอร์มซื้อขายสินค้ามือสองเพื่อขายสินค้าที่ไม่ได้ใช้และสร้างรายได้พิเศษ ขณะเดียวกันก็หาซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มด้วย

ตามข้อมูลจากเสียนหยีว์ (Xianyu) หนึ่งในแพลตฟอร์มซื้อขายสินค้ามือสองที่ใหญ่ที่สุดของจีน ผู้ใช้งานที่ลงทะเบียนมีมากกว่า 600 ล้านคน โดยมีปริมาณการทำธุรกรรมเฉลี่ยต่อวันเกิน 1 พันล้านหยวน (ประมาณ 4.7 พันล้านบาท) ภายในเวลา 1 ปีมีผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคน ลงขายรายการสินค้าที่ไม่ได้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม ซึ่งผู้ใช้แพลตฟอร์มมากกว่าครึ่งหนึ่งเกิดหลัง ค.ศ.1995 และ 2000

“มันไม่ได้เกี่ยวกับการไม่สามารถซื้อสินค้าใหม่ได้ สินค้ามือสองมักจะมีอัตราส่วนต้นทุนต่อประสิทธิภาพที่สูงกว่า” หู ยี่ว์สิง วัย 24 ปี ผู้อยู่อาศัยใหม่ในหางโจว มณฑลเจ้อเจียง ทางตะวันออกของจีน กล่าว ซึ่งเธอมักจะซื้อสินค้าทุกอย่างตั้งแต่เสื้อผ้ามือสองไปจนถึงเครื่องสำอาง

นอกเหนือจากการทำธุรกรรมออนไลน์แล้ว ร้านค้ามือสองที่มีหน้าร้านจริงยังกลายเป็นแหล่งชอปปิงยอดนิยมสำหรับคนหนุ่มสาวอีกด้วย

หลี่ ซือเจี๋ย หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการออฟไลน์ของเสียนหยีว์ กล่าวว่า “สำหรับคนหนุ่มสาว การซื้อและขายสินค้ามือสองสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการบริโภคที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและมีเหตุผล ซึ่งกลายเป็นไลฟ์สไตล์ของพวกเขา”

หลี่เสริมว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อเชื่อมโยงทรัพยากรที่ไม่ได้ใช้งานมากขึ้น ปรับปรุงเครือข่ายการหมุนเวียนสำหรับสินค้ามือสอง และช่วยส่งเสริมเทรนด์ใหม่ของการบริโภคสีเขียว

ความคิดเรื่องการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมขยายไปสู่พฤติกรรมการรับประทานอาหาร โดยมีแพลตฟอร์มการจัดส่งอาหารที่นำเสนออาหารในปริมาณที่น้อยลงและปริมาณครึ่งหนึ่ง ซึ่งตอบสนองต่อความต้องการการบริโภคของคนหนุ่มสาว

ผู้บริโภครุ่นเยาว์ยังหันมาใช้บรรจุภัณฑ์แบบใช้ซ้ำได้และโครงการรีไซเคิลอีกด้วย การนำแก้วมาเองเพื่อซื้อกาแฟไม่เพียงช่วยลดการสิ้นเปลืองแก้วกระดาษ แต่ยังประหยัดเงินได้เกือบ 100 หยวนต่อเดือน แนวคิดการบริโภคสีเขียวกำลังแทรกซึมเข้าไปในทุกส่วนของผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่

เจ้าหน้าที่จากกระทรวงพาณิชย์กล่าวว่า การส่งเสริมการพัฒนาสีเขียวและการส่งเสริมการบริโภคสีเขียวเป็นสิ่งสำคัญสำหรับจีนในการบรรลุเป้าหมายคาร์บอนสูงสุดและความเป็นกลางทางคาร์บอน สร้างกระบวนทัศน์การพัฒนาใหม่ และส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูง

เจ้าหน้าที่กล่าวเสริมว่า กระทรวงจะเปิดตัวกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมการบริโภคสีเขียว โดยมีเป้าหมายเพื่อปลดล็อกศักยภาพของการบริโภคสีเขียวต่อไป