ธุรกิจสวนสนุกในจีนกำลังบูม ตอกย้ำศักยภาพทางการท่องเที่ยวและการบริโภค

สวนสนุก LEGOLAND เซี่ยงไฮ้ในนครเซี่ยงไฮ้ ทางตะวันออกของจีน ภาพถ่ายเมื่อวันที่ 3 กรกฎาคม 2568 (ซินหัว)

การเปิดตัวของสวนสนุก LEGOLAND Shanghai ในนครเซี่ยงไฮ้เพิ่มโมเมนตัมให้แก่ธุรกิจภาคสวนสนุกธีมพาร์คของจีน สะท้อนให้เห็นศักยภาพและการยกระดับการบริโภค รวมถึงความมุ่งมั่นในการเปิดประเทศสู่โลก

สวนสนุกในเซี่ยงไฮ้ ซึ่งเป็น LEGOLAND ที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นแห่งแรกในจีน นำเสนอทางเลือกความบันเทิงใหม่ให้แก่ชาวจีนและชาวต่างชาติที่มาเยือนมหานครแห่งนี้

อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวกำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโต เนื่องจากเศรษฐกิจจีนเปลี่ยนไปสู่รูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการบริโภค

เมื่อต้นปีนี้ รัฐบาลจีนได้ให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อการกระตุ้นการบริโภคและกระตุ้นอุปสงค์ในประเทศทุกด้าน โดยเรียกร้องให้มีการพยายามส่งเสริมรูปแบบธุรกิจทางวัฒนธรรมใหม่ๆ และพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอย่างจริงจัง ในขณะเดียวกัน ทางการจีนยังให้คำมั่นสัญญาว่าจะให้บริการที่ดีขึ้นและสนับสนุนนักลงทุนต่างชาติ เพื่อให้จีนเป็นจุดหมายปลายทางที่นักลงทุนชื่นชอบ

สวนสนุกที่ได้รับทุนจากต่างประเทศต่างก็ให้การรับรองและได้รับประโยชน์จากคำมั่นสัญญาเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shanghai Disney Resort และ Universal Beijing Resort ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก

ความต้องการผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่หลากหลายมากขึ้นส่งผลให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่มีชีวิตชีวาแห่งนี้ต้องยกระดับขึ้น สำหรับนักท่องเที่ยวที่เดินทางในช่วงวันหยุดฤดูร้อนหรือเดินทางกับครอบครัว การเดินทางแบบเน้นตามหัวข้อหรือแบบเจาะลึกกลายเป็นทางเลือกยอดนิยม นั่นหมายความว่าสวนสนุกจะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้เพิ่มขึ้นมาก

การบริโภคด้านการท่องเที่ยวที่เติบโตขึ้นมีส่วนสนับสนุนให้ตลาดผู้บริโภคของจีนมีความยืดหยุ่นมากขึ้น ในไตรมาสแรกของปี 2568 จำนวนการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศจีนสูงถึง 1.79 พันล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 26.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวทั้งหมดอยู่ที่ 1.8 ล้านล้านหยวน (ราว 8.17 ล้านล้านบาท) ในช่วงเวลาดังกล่าว เพิ่มขึ้น 18.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

นโยบายปลอดวีซ่าและมาตรการที่เกี่ยวข้องของจีนทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาตินิยมเดินทางและชอปปิงในจีนเพิ่มมากขึ้น ซึ่งถือเป็นแรงผลักดันให้การพัฒนาการท่องเที่ยวของประเทศดีขึ้น เซี่ยงไฮ้ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ ได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติเกือบ 1.26 ล้านคนในไตรมาสแรกของปี 2568 เพิ่มขึ้น 61.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน

กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวจีนเปิดเผยว่า ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงสิงหาคม หน่วยงานท้องถิ่นจะจัดกิจกรรม 4,300 กิจกรรม และให้เงินอุดหนุนรวม 570 ล้านหยวน เพื่อกระตุ้นการบริโภคทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่เฟื่องฟูกำลังสร้างแรงผลักดันให้กับเศรษฐกิจจีน ซึ่งเติบโต 5.4% ในไตรมาสแรกของปี 2568 และมีเป้าหมายที่จะขยายตัวประมาณ 5% ในปีนี้