Beijing Fun ย่านประวัติศาสตร์ปรับปรุงใหม่ในปักกิ่ง ผนวกรวมการค้า มรดกทางวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ไว้ในที่เดียวกัน

ย่านการค้า Beijing Fun ในกรุงปักกิ่ง ภาพถ่ายเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2568 (ซินหัว)

ที่โรงแรมมูจิในย่าน Beijing Fun ใจกลางกรุงปักกิ่ง ไกโด แลงเกนเดิน นักท่องเที่ยวชาวดัตช์ ชำระเงินค่าไอศกรีมผ่านโปรแกรม WeChat Pay เขากล่าวว่า “ผมไม่มีเงินสดติดตัวมากนัก และทุกที่ในจีนที่ผมไปก็ชำระเงินผ่านมือถือได้อย่างเสถียร”

นี่เป็นการเดินทางมาจีนครั้งแรกของเขา “หลังจากเที่ยวบินดึกที่แสนเหน็ดเหนื่อยเมื่อวานนี้ ในที่สุดเราก็ได้เริ่มต้นสำรวจเมืองแห่งนี้ซึ่งเต็มไปด้วยมรดกทางประวัติศาสตร์อันล้ำค่า” เขากล่าว

เนื่องจากสวนสนุกปักกิ่งตั้งอยู่ในใจกลางเมือง แลงเกนเดินและครอบครัวจึงตัดสินใจที่จะเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวแห่งนี้ก่อน และเก็บสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญ เช่น พระราชวังต้องห้าม ไว้สำหรับการเยี่ยมชมในช่วงบ่าย

เขาเป็นหนึ่งในจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถูกดึงดูดจากการผสมผสานทางวัฒนธรรมและการค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของพื้นที่

Beijing Fun ตั้งอยู่ในใจกลางปักกิ่ง ไม่ไกลจากเส้นแกนกลางกรุงปักกิ่งซึ่งได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นแหล่งมรดกโลกโดยองค์การยูเนสโกเมื่อปีที่ผ่านมา และได้พัฒนาเป็นสถานที่สำคัญทางวัฒนธรรมและเป็นแบบอย่างของการปรับปรุงเมืองนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2561

ตั้งแต่การออกแบบสถาปัตยกรรมไปจนถึงการวางแผนธุรกิจ ปักกิ่งเป็นที่ตั้งของอาคารและทางเดินที่ได้รับการปรับปรุงใหม่มากมาย จาง เฉิน ผู้รับผิดชอบงานประชาสัมพันธ์ของย่าน Beijing Fun กล่าวว่า “ย่านนี้ยังคงรักษาโครงสร้าง ‘หูท่ง’ ดั้งเดิมไว้ พร้อมกับผสมผสานองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมร่วมสมัย และการออกแบบของที่นี่ก็สะท้อนถึงความกลมกลืนท่ามกลางความหลากหลาย”

ใจกลางกรุงปักกิ่งมีอาคารฉวนเย่ฉ่างอันเก่าแก่ ซึ่งเคยเป็นห้างสรรพสินค้าและมีประวัติย้อนกลับไปถึงปลายราชวงศ์ชิง (ค.ศ. 1644-1911) ในปี ค.ศ. 2006 พื้นที่เดิมของฉวนเย่ฉ่างได้รับการกำหนดให้เป็นส่วนหนึ่งของสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมที่ได้รับการคุ้มครองระดับชาติ ปัจจุบัน อาคารเก่าแก่อายุกว่าร้อยปีแห่งนี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์ศิลปะและวัฒนธรรม

นอกเหนือจากเสน่ห์ทางประวัติศาสตร์แล้ว ย่าน Beijing Fun ยังเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมผู้บริโภคที่มีชีวิตชีวา ดึงดูดแบรนด์ชั้นนำจำนวนมากที่เพิ่มพูนขึ้น ซึ่งทำให้การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของที่นี่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น พื้นที่นี้ได้กลายเป็นศูนย์กลางของธุรกิจสร้างสรรค์ ตั้งแต่ผู้บุกเบิกด้านศิลปะและการออกแบบ ไปจนถึงแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ที่นำเสนอประสบการณ์ที่หลากหลายให้กับผู้บริโภค

ไม่ไกลจากฉวนเย่ฉ่าง ร้านหนังสือ PAGEONE ดึงดูดผู้อ่านทุกเพศทุกวัยด้วยรูปแบบร้านหลายชั้นที่เหมาะสำหรับการเลือกซื้อและพักผ่อน โซนหนังสือเฉพาะเกี่ยวกับเส้นแกนกลางปักกิ่งและวัฒนธรรมดั้งเดิม นอกจากนี้ ยังมีโปสการ์ด ของที่ระลึก และสินค้าทางวัฒนธรรมอื่น ๆ อีกด้วย

หลิว ตี้ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ PAGEONE กล่าวว่า “เรามุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์ที่มากกว่าร้านหนังสือ” ร้านหนังสือแห่งนี้ได้สร้างแพลตฟอร์มทางวัฒนธรรมที่ดึงดูดผู้คนผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น ร้านหนังสือ กิจกรรมแจกลายเซ็น การฉายภาพยนตร์ เวิร์กชอปศิลปะ และคลาสฟังแผ่นเสียงไวนิล

จาง เฉิน กล่าวว่า Beijing Fun ไม่เพียงแต่เป็นศูนย์การค้า แต่ยังเป็นย่านที่ผู้คนสามารถสำรวจวิถีชีวิตใหม่ ๆ และสัมผัสประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย นับตั้งแต่เปิดให้บริการ ที่นี่ได้จัดกิจกรรมทางวัฒนธรรม การแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ และการแสดงต่าง ๆ เกือบ 1,000 ครั้ง

“เรามุ่งมั่นที่จะสร้างจุดหมายปลายทางด้านไลฟ์สไตล์ที่ผสมผสานการค้า มรดก และประสบการณ์ โดยการจัดงานตลาดทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ในรูปแบบที่หลากหลาย” จางกล่าว

Beijing Fun เฟสที่ 2 มีกำหนดเปิดตัวในปีนี้ โดยจะนำเสนอประสบการณ์ใหม่ ๆ มากมาย เช่น การสำรวจทรัพย์สินทางปัญญาตามธีมเมือง การใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพ และพื้นที่ศิลปะที่ทันสมัยอย่างยิ่ง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปักกิ่งได้บูรณาการซอฟต์พาวเวอร์ทางวัฒนธรรมเข้ากับการวางผังเมือง โดยถือเป็นส่วนสำคัญในการรวมตัวของผู้คน เมือง และอุตสาหกรรม สถานที่สำคัญทางวัฒนธรรมและการค้าอย่าง Beijing Fun ได้กลายเป็นกลไกขับเคลื่อนการพัฒนาคุณภาพสูงและศูนย์กลางการบริโภคทางวัฒนธรรมแห่งใหม่ที่มีชีวิตชีวาในเมืองหลวงของจีน

ด้วยนโยบายเปิดฟรีวีซ่าการท่องเที่ยวของจีนที่ขยายตัว ประเทศจีนกำลังกลายเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมระดับโลก ด้วยทำเลที่ตั้งที่โดดเด่นและสิ่งอำนวยความสะดวกที่หลากหลาย แลนด์มาร์กใหม่เหล่านี้จึงเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสกับจีนที่แท้จริง และแสดงให้เห็นว่าเมืองเก่าสามารถเล่าเรื่องราวใหม่ได้อย่างไร

อาคารฉวนเย่ฉ่างที่ย่านการค้า Beijing Fun ในกรุงปักกิ่ง ภาพถ่ายเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2568 (ซินหัว)