เครื่องแต่งกายสำหรับตุ๊กตาจีนได้รับคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมากทั่วโลก

ของเล่นที่มีธีมเกี่ยวกับ Labubu ตุ๊กตาขนปุยยอดนิยมจากบริษัทของเล่นจีน Pop Mart ในพิธีเปิดร้านค้าออฟไลน์แห่งใหม่ของ Pop Mart
ในกรุงเทพมหานคร ประเทศไทย เมื่อวันที่ 5 กรกฎาคม 2567 (ซินหัว)

ในโรงงานทอผ้าแห่งหนึ่งในเมืองไห่หนิง มณฑลเจ้อเจียง ทางตะวันออกของจีน ผ้าหลายชนิดถูกนำมาผลิตเป็นเครื่องแต่งกายอันงดงามสำหรับตุ๊กตา Labubu

ชุดตุ๊กตาเหล่านี้ใช้ผ้าที่ได้รับการรับรองให้เป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชาติ หู หมิงอี้ ผู้จัดการทั่วไปของบริษัทกล่าว การผสมผสานวัสดุแบบดั้งเดิมเข้ากับแนวโน้มสมัยใหม่ ช่วยให้คนรุ่นใหม่ได้ซึมซับวัฒนธรรมจีนและนำวัฒนธรรมนี้ออกสู่ตลาดต่างประเทศมากขึ้น

การทำชุดตุ๊กตาด้วยมือหนึ่งชุดอาจใช้เวลาตั้งแต่ 20 นาทีถึงสามชั่วโมง ขึ้นอยู่กับความซับซ้อน ราคามีตั้งแต่มากกว่า 10 หยวน (ประมาณ 1.4 ดอลลาร์) ไปจนถึงเกือบ 100 หยวน

ความต้องการของผู้บริโภคในการออกแบบเฉพาะบุคคลกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว Qu Minna นักออกแบบชุดตุ๊กตา กล่าวว่า ปัจจุบันร้านค้าบางแห่งได้ทำการอัปเดตคอลเลกชันของตนทุกวัน แทนที่จะเป็นทุกสัปดาห์

ข้อมูลจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแสดงให้เห็นว่าในปี 2567 ยอดขายชุดตุ๊กตาประจำปีเพิ่มขึ้นมากกว่า 117.08% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยในเดือนพฤษภาคมเพียงเดือนเดียวสามารถสร้างรายได้มากกว่า 10 ล้านหยวน

ตามที่หลี่ หย่งเจี้ยน นักวิจัยจากสถาบันบัณฑิตสังคมศาสตร์จีน (Chinese Academy of Social Sciences: CASS) ได้กล่าวไว้ การเพิ่มขึ้นของปริมาณของเล่นดีไซน์เป็นปัจจัยขับเคลื่อนให้ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มสูงขึ้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมีชีวิตชีวาของตลาดผู้บริโภคที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ในจีน

หลี่เสริมว่า “การบริโภคในปัจจุบันมีความเกี่ยวข้องกับอารมณ์และการแสดงออกมากขึ้น ผลิตภัณฑ์เช่นเสื้อผ้าตุ๊กตา หรือแม้แต่การแปลงโฉมตุ๊กตา เปิดโอกาสให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ในระดับที่สอง ทำให้ตุ๊กตาแต่ละตัวมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว”

บริษัทเสื้อผ้าในถงเซียงที่มีประวัติยาวนานกว่า 20 ปี เพิ่งเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ถักทอสร้างสรรค์เชิงวัฒนธรรม เสิน เยว่ ผู้จัดการฝ่ายวัฒนธรรมและการสร้างสรรค์ของบริษัท กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ถักทอเหล่านี้ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความสนุกสนานและมีภาพลักษณ์อ่อนเยาว์มากขึ้น

“เราประดิษฐ์เส้นด้ายผสมด้วยมือของเราเอง โดยนักออกแบบจะกำหนดจานสีและขั้นตอนการผลิตเพื่อให้มั่นใจว่าทุกชิ้นมีความพิเศษเฉพาะตัวอย่างแท้จริง” เสินกล่าว

ในฐานะที่เป็นบริษัทส่งออก เฉินกล่าวว่าลูกค้าต่างชาติระยะยาวหลายรายมีความสนใจในเสื้อผ้าตุ๊กตาจีนอย่างมาก “ภายในสิ้นปีนี้ เราคาดว่าจะผลิตเสื้อผ้าตุ๊กตาได้ระหว่าง 8,000 ถึง 10,000 ชุด” เฉินกล่าว

ในเมืองอี้อู ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะ ซูเปอร์มาร์เก็ตของโลก ผู้ผลิตเสื้อผ้าตุ๊กตาได้รับคำสั่งซื้อจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะจากอเมริกาใต้ อเมริกาเหนือ ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้

หลี่ชี้ให้เห็นว่าแตกต่างจากตุ๊กตาบาร์บี้หรือดิสนีย์ซึ่งมีเนื้อเรื่องที่กำหนดไว้แล้ว ของเล่นอย่าง Labubu มีคุณค่าทางอารมณ์อย่างมากและยังเปิดโอกาสให้กับการแสดงออกที่สร้างสรรค์อีกด้วย

แนวโน้มการบริโภคเช่นนี้ได้กระตุ้นให้อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มแบบดั้งเดิมของจีนต้องสำรวจตลาดผู้บริโภคใหม่ ๆ เพิ่มขีดความสามารถด้านการออกแบบ และใช้ประโยชน์จากจุดแข็งด้านการผลิต ส่งผลให้ชุดตุ๊กตาจีนได้รับความนิยมไปทั่วโลก หลี่กล่าว

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าตลาดของเล่นดีไซน์ หรือ “อาร์ตทอย” (Art Toy) ทั่วโลกเติบโตจาก 20.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 เป็น 41.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีแบบทบต้นที่ 19.8% คาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 52 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 ขณะที่ตลาดของเล่นดีไซน์ทั่วโลกยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง การส่งออกเสื้อผ้าตุ๊กตาจะมีโอกาสเพิ่มมากขึ้น