ตลาดการท่องเที่ยวในประเทศจีนเห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งในช่วงวันหยุดปีใหม่

ตลาดผู้บริโภคของจีนเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งในช่วงวันหยุดปีใหม่ 2026 ซึ่งเริ่มตั้งแต่วันพฤหัสบดีถึงวันเสาร์ที่ผ่านมา โดยภาคการท่องเที่ยวมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เห็นได้จากปริมาณเที่ยวบิน การจองโรงแรม และกิจกรรมการชอปปิงที่เพิ่มขึ้น ตามข้อมูลจากอุตสาหกรรม

แนวโน้มดังกล่าวเน้นย้ำถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในภาคการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นตัวชี้วัดสำคัญของการใช้จ่ายในครัวเรือน ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงทีละน้อยไปสู่การบริโภคที่เน้นบริการ โดยการเดินทาง การรับประทานอาหาร และกิจกรรมทางวัฒนธรรมส่งผลให้เกิดการใช้จ่ายที่ต่อเนื่องยาวนาน ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและนักวิเคราะห์กล่าว

วันหยุดปีใหม่สามวันในปีนี้ยาวกว่าปี 2025 ถึงสองวัน และด้วยการเดินทางระยะใกล้ การเดินทางระยะไกล รวมทั้งการท่องเที่ยวขาเข้าที่เกิดขึ้นพร้อมกันส่งผลให้ความต้องการในการเดินทางโดยรวมสูงเป็นประวัติการณ์ ตามข้อมูลที่ Qunar แพลตฟอร์มการท่องเที่ยว ส่งให้โกลบอลไทมส์ เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา

ข้อมูลจาก Qunar ระบุว่า การจองโรงแรมในจุดหมายปลายทางยอดนิยมในช่วงวันหยุดปีใหม่เพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ขณะที่การจองโรงแรมและที่พักแบบโฮมสเตย์โดยผู้ใช้ Qunar ครอบคลุมพื้นที่มากกว่า 1,000 เขต ระดับอำเภอทั่วประเทศ ไม่รวมเมืองระดับอำเภอและเขตเมืองใหญ่

นอกจากนี้ ข้อมูลจาก Qunar ระบุว่า การจองตั๋วเครื่องบินไปยังจุดหมายปลายทางยอดนิยมในช่วงวันหยุดปีใหม่เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่แล้ว โดยเฉพาะเที่ยวบินไปยังสนามบินขนาดเล็กในเมืองต่าง ๆ เช่น เมืองผู่เอ่อร์ ในมณฑลยูนนาน ทางตะวันตกเฉียงใต้ของจีน เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า

กิจกรรมการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้ความต้องการซื้อสินค้าเพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา Fliggy แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวของจีนได้เผยแพร่รายงานภาพรวมการท่องเที่ยวช่วงวันหยุดปีใหม่ 2026 ซึ่งแสดงให้เห็นว่า ทั้งความเต็มใจที่จะเดินทางและกำลังซื้อของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุด โดยจำนวนสินค้าเฉลี่ยที่ซื้อต่อผู้เดินทางเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่แล้ว ในขณะที่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้เดินทางเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% จากปีก่อนหน้า ตามรายงานดังกล่าว

Tongcheng บริษัทผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวอีกแห่งหนึ่ง เปิดเผยกับโกลบอลไทมส์เมื่อวันเสาร์ว่า การจองผลิตภัณฑ์หลัก ๆ รวมถึงตั๋วเครื่องบิน โรงแรม และโฮมสเตย์ มีการเพิ่มขึ้นทั้งปริมาณและราคาในช่วงวันหยุดปีใหม่ พลวัตด้านอุปสงค์และอุปทานที่แข็งแกร่งในช่วงวันหยุดแรกของปีนี้ ยังเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการเติบโตของตลาดการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนในปี 2026 อีกด้วย

การท่องเที่ยวเชิงน้ำแข็งและหิมะ ซึ่งเป็นตัวชี้วัดสำคัญของแนวโน้มการท่องเที่ยวในฤดูหนาว ได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงวันหยุดปีใหม่ จากข้อมูลของ Tongcheng เส้นทางที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงน้ำแข็งและหิมะคิดเป็นประมาณ 40% ของเส้นทางบินภายในประเทศยอดนิยม 20 อันดับแรกในช่วงวันหยุดดังกล่าว การจองทัวร์แบบเช้าไปเย็นกลับที่ Harbin Ice and Snow World ในเมืองฮาร์บิน มณฑลเฮยหลงเจียง ทางตะวันออกเฉียงเหนือของจีน เพิ่มขึ้นมากกว่า 45%เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า

“จำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นประมาณ 50% จากปีที่แล้ว เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ที่มีวันหยุดสั้นๆ จำนวนนักท่องเที่ยวก็เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 20%” หลิว ยีว์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของรีสอร์ทสกีว่านหลงในเขตฉงหลี่ เมืองจางเจียโข่ว มณฑลเหอเป่ย ทางตอนเหนือของจีน กล่าวกับโกลบอลไทมส์เมื่อวันเสาร์ เขาตั้งข้อสังเกตว่ามีผู้เข้าชมประมาณ 12,000 คนในวันศุกร์วันเดียว และแม้ว่าตัวเลขรวมจะยังอยู่ระหว่างการรวบรวม แต่การเติบโตของจำนวนนักท่องเที่ยวโดยรวมที่คาดการณ์จะมีมากกว่า 30 ถึง 40%

ที่น่าสนใจคือ จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เลือกใช้เวลาช่วงปีใหม่ในประเทศจีนเพิ่มมากขึ้น ข้อมูลจาก Qunar แสดงให้เห็นว่าในช่วงวันหยุดยาว นักท่องเที่ยวที่ถือหนังสือเดินทางที่ไม่ใช่ของจีนได้จองเที่ยวบินภายในประเทศไปยังจุดหมายปลายทางใน 97 เมืองทั่วประเทศ ตลาดวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของมณฑลไห่หนาน ทางตอนใต้ของจีน เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าสู่เมืองซานย่าของไห่หนานเพิ่มขึ้นถึงห้าเท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

รายงานอีกฉบับจาก Trip.com แสดงให้เห็นว่า ตลาดการท่องเที่ยวขาเข้ายังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงวันหยุดปีใหม่ โดยยอดจองตั๋วเข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นถึง 110% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และการจองผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ขาเข้าเพิ่มขึ้นมากกว่า 30 เท่า จุดหมายปลายทางยอดนิยม ได้แก่ เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง เซินเจิ้น กวางโจว และหางโจว

หยาง จินซง ผู้เชี่ยวชาญจากสถาบันการท่องเที่ยวแห่งประเทศจีน กล่าวกับโกลบอลไทมส์เมื่อวันเสาร์ว่า ช่วงวันหยุดปีใหม่สามารถมองได้ว่าเป็นช่วงเวลาที่ผลกระทบของนโยบายส่งเสริมการบริโภคเริ่มปรากฏให้เห็นชัดเจนมากขึ้น ซึ่งรวมถึงมาตรการอำนวยความสะดวกในการเดินทางเข้าประเทศ ตลอดจนนโยบายต่างๆ เช่น การดำเนินงานศุลกากรพิเศษทั่วเกาะในเขตท่าเรือการค้าเสรีไห่หนาน โดยระบุว่ามาตรการเหล่านี้ยังคงขับเคลื่อนการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

หยางกล่าวว่า “เนื่องจากการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวค่อยๆ เปลี่ยนไปเป็นการใช้จ่ายที่ยั่งยืน โครงสร้างการบริโภคจึงเปลี่ยนไปสู่การบริโภคที่เน้นบริการมากขึ้น ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมก็กำลังเร่งพัฒนาคุณภาพให้สูงขึ้นเพื่อตอบสนองรูปแบบความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น” ผลประกอบการที่ดีในช่วงวันหยุดปีใหม่ส่งผลให้ภาคการท่องเที่ยวและการบริโภคเริ่มต้นปีได้อย่างแข็งแกร่ง ด้วยวันหยุดยาวช่วงเทศกาลตรุษจีนในเดือนกุมภาพันธ์ คาดว่าการบริโภคด้านการท่องเที่ยวจะได้รับแรงผลักดันเพิ่มขึ้นและอาจทำลายสถิติใหม่ได้