วันหยุดปีใหม่กระตุ้นพลังการบริโภคที่แข็งแกร่งในจีน

นักท่องเที่ยวเยี่ยมชมวัดขงจื่อในเมืองหนานจิง มณฑลเจียงซู ทางตะวันออกของจีน ภาพถ่ายทางอากาศเมื่อวันที่ 3
มกราคม 2569 (ซินหัว)

วันหยุดปีใหม่สามวันที่ผ่านมาแสดงให้เห็นตัวเลขการเดินทางและการใช้จ่ายที่น่าสนใจในประเทศจีน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงภูมิทัศน์การบริโภคที่แข็งแกร่งและมีพลวัต

ในช่วงวันหยุดปีใหม่ที่สิ้นสุดลงเมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา มีการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศรวม 142 ล้านครั้ง และยอดใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวรวมเกือบ 84.8 พันล้านหยวน (ประมาณ 12.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวจีนระบุเมื่อวันอาทิตย์

กระทรวงฯ ระบุว่า ทัวร์ท่องเที่ยวในธีมฤดูหนาว การพักผ่อนตากอากาศ และการท่องเที่ยวระยะสั้นได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงวันหยุด เนื่องจากกำลังการบริโภคยังคงแข็งแกร่งและคล่องตัว

ขณะเดียวกัน จีนบันทึกจำนวนการเดินทางข้ามพรมแดนมากกว่า 6.61 ล้านครั้ง โดยตัวเลขเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 28.6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ตามข้อมูลของสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองแห่งชาติจีน

การใช้จ่ายที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์

ผู้บริโภคชาวจีนเริ่มต้นปีใหม่ด้วยการใช้จ่ายที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งเชื่อมโยงกับประสบการณ์ทางอารมณ์และความรู้สึกของการร่วมฉลองกิจกรรมในช่วงวันหยุดยาวสามวัน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคึกคักไปด้วยภาพผู้คนรวมตัวกันในห้างสรรพสินค้าและจัตุรัสสาธารณะเพื่อร่วมกันนับถอยหลัง หรือเดินทางด้วยรถไฟข้ามคืนและเที่ยวบินช่วงดึกเพื่อต้อนรับปีใหม่ด้วยการเดินทางอย่างต่อเนื่อง

จากข้อมูลของ Ctrip แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ พบว่าการค้นหาคำว่า "ท่องเที่ยวช่วงนับถอยหลังปีใหม่" เพิ่มขึ้น 125% จากปีที่แล้ว ขณะที่ความต้องการชมการแสดงดอกไม้ไฟและคอนเสิร์ตในสวนสนุกก็เพิ่มสูงขึ้นอย่างมากเช่นกัน

ในขณะเดียวกัน Meituan แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์ออนไลน์ชั้นนำ ก็มียอดขายผลไม้สด ดอกไม้ ขนมหวานแบบเสิร์ฟเดี่ยว และไวน์เพิ่มสูงขึ้นในช่วงก่อนปีใหม่ สินค้าเหล่านี้ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ซื้อรุ่นใหม่ที่มองหาสิ่งสดใหม่และสนุกสนานเพื่อเพิ่มสีสันให้กับการเฉลิมฉลองของพวกเขา

ในเมืองหลานโจว ทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีน หม่า หลิน เจ้าของร้านดอกไม้กล่าวว่า ยอดสั่งซื้อในช่วงวันหยุดมีมากกว่าปกติถึงสองเท่า โดยลูกค้าจำนวนมากซื้อช่อดอกไม้ขนาดเล็กสำหรับตัวเอง แม้ว่าราคาจะสูงกว่าช่อดอกไม้แบบมาตรฐาน แต่ช่อดอกไม้เหล่านี้ได้รับความนิยมเนื่องจากมีขนาดกะทัดรัด พกพาสะดวก และถ่ายรูปเพื่อลงโซเชียลมีเดียได้ง่าย

“คนหนุ่มสาวให้ความสำคัญกับความหมายทางอารมณ์ที่แฝงอยู่ในสิ่งของที่พวกเขาซื้อมากขึ้น” หม่ากล่าว

จากรายงานเกี่ยวกับการบริโภคเชิงอารมณ์ของคนรุ่น Gen Z ในปี 2025 ซึ่งจัดทำโดยสถาบันวิจัยในเซี่ยงไฮ้ที่มุ่งเน้นการศึกษาและสนับสนุนพัฒนาการของเยาวชนและเด็ก พบว่า 56.3% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า พวกเขายินดีที่จะใช้จ่ายเพื่อความเพลิดเพลินและความสนใจส่วนตัว รวมถึงคุณค่าทางอารมณ์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 16.2% จากปี 2024

โจว หยุนฮั่น นักวิจัยจากศูนย์ข้อมูลแห่งรัฐ กล่าวว่า การให้ความสำคัญกับพิธีกรรมปีใหม่ที่เพิ่มมากขึ้น ชี้ให้เห็นถึงความต้องการที่หลากหลายและเป็นส่วนตัวมากขึ้นในการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีน และการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างจากการซื้อวัตถุไปสู่การใช้จ่ายที่เน้นประสบการณ์

ผู้บริโภคขาเข้า

จำนวนการเดินทางข้ามพรมแดนของนักท่องเที่ยวต่างชาติระหว่างวันที่ 1-3 มกราคม เพิ่มขึ้น 29.8 % จากตัวเลขในช่วงเดียวกันของปี 2025 โดยมีจำนวน 828,000 คน ซึ่ง 292,000 คนจากจำนวนนี้ได้รับการยกเว้นวีซ่าเข้าประเทศจีน เพิ่มขึ้น 35.8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

นโยบายการยกเว้นวีซ่าที่ขยายวงกว้างขึ้น และบริการคืนภาษีขาออกที่คล่องตัวยิ่งขึ้น กำลังเปลี่ยนนักท่องเที่ยวต่างชาติเหล่านี้ให้กลายเป็นกลไกใหม่ที่ขับเคลื่อนการเติบโตของการบริโภคของจีน

ในช่วงวันหยุดปีใหม่ ตลาดค้าส่งสินค้าอิเล็กทรอนิกส์หัวเฉียงเป่ยในเซินเจิ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดค้าส่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก คึกคักไปด้วยนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก หลายคนเดินทางมาพร้อมกระเป๋าเดินทางเปล่าหรือถุงชอปปิงเพื่อมาซื้อสินค้าใน “ราคาย่อมเยา”

โมฮัมหมัดและภรรยา นักท่องเที่ยวจากอิหร่าน เล่าถึงของที่ซื้อมาว่า “เราซื้อกล้องดิจิทัลสองตัว กล้องคอมแพคหนึ่งตัว ไดร์เป่าผม และที่สำคัญที่สุดคือเครื่องแปลภาษา เราขาดมันไม่ได้เลยเวลาเดินทางไปที่ต่าง ๆ”

การอำนวยความสะดวกที่มากขึ้นมีส่วนช่วยให้การบริโภคเฟื่องฟู ข้อมูลจากสำนักบริหารกิจการภาษีแห่งชาติจีนแสดงให้เห็นว่าจำนวนร้านค้าคืนภาษีที่ได้รับอนุญาตทั่วประเทศมีจำนวนถึง 12,252 แห่ง ณ สิ้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา

ในช่วงระหว่างเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ขอคืนภาษีเพิ่มขึ้นถึง 285% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่ยอดขายสินค้าที่ขอคืนภาษีได้และยอดเงินคืนภาษีรวมเพิ่มขึ้น 98.8%

การพัฒนาเมืองต่าง ๆ ของจีนให้เป็นศูนย์กลางการบริโภคระดับนานาชาติและการส่งเสริมการบริโภคจากต่างประเทศเป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนพัฒนาห้าปีฉบับใหม่ของจีน

เถา ซีตง นักวิจัยจากสถาบันบัณฑิตย์สังคมศาสตร์แห่งเซี่ยงไฮ้ กล่าวว่า การสร้างเมืองดังกล่าวต้องอาศัยมากกว่าแค่การปรับนโยบายเล็กน้อย เช่น การอำนวยความสะดวกด้านวีซ่า บริการหลายภาษา หรือกฎการคืนภาษีที่เหมาะสมที่สุด “เราต้องปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มและความต้องการการบริโภคระดับโลกใหม่ๆ ด้วย”

เถาเสนอแนะให้จัดทำโครงการที่ปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เช่น วัยรุ่นในต่างประเทศ นักศึกษา และคู่รักหนุ่มสาว โดยรวมถึงผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม เช่น ทัวร์ศึกษาดูงาน การฝึกอบรมด้านการศึกษา และแพ็กเกจท่องเที่ยวสำหรับครอบครัว นอกจากนี้ เขายังเรียกร้องให้มีการทำการตลาดแบบเจาะกลุ่มเป้าหมายในประเทศที่พัฒนาแล้ว เพื่อเจาะตลาดใหม่และขยายฐานผู้บริโภคต่างชาติในประเทศจีน