ผู้บริโภควัยรุ่นจีนหันมานิยมซื้อทองท่ามกลางราคาที่กำลังพุ่ง

ลูกค้าเลือกซื้อเครื่องประดับทองคำที่ร้านทองแห่งหนึ่งในมณฑลไห่หนาน ทางตอนใต้ของจีน เมื่อวันที่ 29 มกราคม 2569
(ซินหัว)

แม้ว่าราคาทองคำจะยังคงพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ความกระตือรือร้นของผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่ในการซื้อทองคำก็ยังไม่มีทีท่าว่าจะลดลง

จากรายงาน Chinese Jewelry Retailer Insights ปี 2025 พบว่า ร้อยละ 62 ของผู้บริโภคอายุ 18-24 ปี เป็นเจ้าของเครื่องประดับทองคำ เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 37 เมื่อห้าปีก่อน โดยกลุ่มคนหนุ่มสาวอายุ 18-34 ปี คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสามของยอดขายเครื่องประดับทองคำทั้งหมด

เครื่องประดับทองคำเป็นสิ่งที่ชาวจีนนิยมสวมใส่มาอย่างยาวนาน ตามประเพณีแล้วจะสวมใส่ในงานเทศกาล งานเฉลิมฉลอง และวันครบรอบต่าง ๆ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเจริญรุ่งเรือง ความเป็นสิริมงคล และความสุข แต่บทบาททางวัฒนธรรมของทองคำกำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันทองคำยังกลายเป็นเครื่องประดับแฟชั่นอีกด้วย

แรงผลักดันหลักในการบริโภคทองคำกำลังเปลี่ยนไปสู่กลุ่มผู้ซื้อที่อายุน้อยลง ตามที่ Zhang Yi ซีอีโอและหัวหน้านักวิเคราะห์ของ iiMedia Research กล่าวไว้ ความต้องการไม่ได้มุ่งเน้นเพียงแค่การรักษามูลค่าอีกต่อไป แต่เครื่องประดับที่มีน้ำหนักเบาและมีสไตล์กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

ในโซเชียลมีเดีย แฮชแท็ก “การแต่งตัวด้วยเครื่องประดับทองคำ” ได้สร้างโพสต์มากกว่า 100,000 โพสต์ โดยผู้ใช้รุ่นใหม่ได้แชร์เคล็ดลับเกี่ยวกับการนำเครื่องประดับทองแบบดั้งเดิมมาผสมผสานกับชุดในชีวิตประจำวันของพวกเขา

ผู้บริโภครุ่นใหม่ซื้อเครื่องประดับทองคำประเภทใดบ้าง?

พนักงานขายในร้านขายเครื่องประดับทองคำกล่าวว่า “สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตอนนี้คือเครื่องประดับชิ้นเล็ก ๆ น้ำหนัก 1-3 กรัม ลูกค้ารุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับดีไซน์ เครื่องประดับเหล่านี้มีราคาไม่แพง ซื้อหาได้ง่าย และเหมาะสำหรับสวมใส่ในชีวิตประจำวันหรือเป็นของสะสม”

สำหรับบางคน ทองคำได้กลายเป็นการออมรายเดือนไปแล้ว

“ทุกครั้งที่ผมได้เงินเดือน ผมจะซื้อทองคำหนึ่งเม็ด” Wang Jin โปรแกรมเมอร์ที่ทำงานในเซี่ยงไฮ้กล่าว พร้อมกับโชว์เมล็ดกาแฟทองคำที่เขาเก็บสะสมไว้ตลอดปีที่ผ่านมา

ในราคาปัจจุบัน ทองคำขนาดหนึ่งเมล็ดกาแฟมีราคาประมาณ 1,100 หยวน (158 ดอลลาร์สหรัฐ) เมื่อเทียบกับการซื้อทองคำแท่งขนาดใหญ่ในคราวเดียว ผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดเหล่านี้ช่วยลดภาระทางการเงิน ทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับคนหนุ่มสาวที่มีรายได้จำกัดและมีความต้องการออมทรัพย์เพิ่มมากขึ้น

Lin Wei วัย 27 ปี กล่าวว่าเมื่อก่อนเธอเคยใช้เงินซื้อกระเป๋า แต่ตอนนี้เธอชอบซื้อทองคำมากกว่า “กระเป๋าตกยุคและเสื่อมราคา แต่ทองคำยังคงมูลค่าอยู่เสมอ แม้ว่าดีไซน์จะล้าสมัยไปแล้ว คุณก็สามารถหลอมมัน ทำใหม่ หรือขายในราคาตลาดได้”

นักลงทุนรุ่นใหม่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ทองคำที่หลากหลายมากขึ้น Liu Hua เริ่มลงทุนในแผนออมทรัพย์ทองคำผ่านธนาคารของเธอตั้งแต่ปี 2024 และภายในต้นปี 2025 เธอสะสมทองคำได้ 25 กรัม ในราคาเฉลี่ยประมาณ 815 หยวนต่อกรัม โดยหวังผลกำไรในระยะสั้น

นอกจากนี้ เมื่อเดือนตุลาคม 2568 เธอยังซื้อกองทุนรวมที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ซึ่งมีทองคำเป็นหลักประกัน มูลค่า 4,600 หยวน ประสบการณ์ของเธอแสดงให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวกำลังกลายเป็นนักลงทุนที่ชาญฉลาดและระมัดระวังมากขึ้น โดยปรับสมดุลความเสี่ยงในผลิตภัณฑ์ทองคำต่าง ๆ และเปลี่ยนนิสัยการออมที่ใช้อารมณ์มาเป็นกลยุทธ์การลงทุนที่จับต้องได้