นักท่องเที่ยววัยหนุ่มสาวออกตามหาบรรยากาศเทศกาลตรุษจีนในเมืองเล็กๆ สำหรับวันหยุดที่กำลังจะมาถึง

นักท่องเที่ยวชมการแสดงเชิดมังกรแบบดั้งเดิมที่ตำบลโบราณโซ่วชาง ในเมืองเจี้ยนเต๋อ มณฑลเจ้อเจียง ทางตะวันออก
ของจีน เมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2569 ตำบลโบราณโซ่วชางเพิ่งจัดกิจกรรมพื้นบ้านแบบดั้งเดิม เช่น ขบวนแห่พื้นบ้าน การ
แสดงเชิดมังกรและสิงโต และการแสดงโคมไฟ เพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีน (ซินหัว)

วันหยุดยาวเก้าวันของจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีน ซึ่งยาวที่สุดเป็นประวัติการณ์ ไม่เพียงแต่ปลดปล่อยความต้องการในการเดินทางที่อัดอั้นมานานเท่านั้น แต่ยังเผยให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในกลุ่มนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ พวกเขาเริ่มหันเหความสนใจจากการไปเยี่ยมบ้านเกิดและสถานที่ท่องเที่ยวที่แออัดแบบดั้งเดิมไปสู่เมืองเล็ก ๆ และเมืองต่าง ๆ ที่ซึ่งประเพณีการเฉลิมฉลองมีชีวิตชีวามากกว่า และวิถีชีวิตท้องถิ่นจับต้องได้มากกว่า

กลุ่มบุคคลที่เกิดหลังปี 1980 และ 1990 เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงนี้ จากข้อมูลของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยว Tuniu พบว่ากลุ่มผู้เกิดช่วงเวลานี้คิดเป็น 64% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด ทำให้พวกเขากลายเป็นทั้งผู้ใช้จ่ายหลักและผู้วางแผนการเดินทางของครอบครัวเป็นสำคัญ

“บรรยากาศแห่งความรื่นเริงได้กลายเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนตลาดการท่องเที่ยวภายในประเทศจีนในช่วงตรุษจีน” ซุน หยุนเล่ย ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยจุดหมายปลายทางของ Mafengwo แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ กล่าว พร้อมเสริมว่า จุดหมายปลายทางที่เต็มไปด้วยประเพณีพื้นบ้านและมรดกทางวัฒนธรรมได้รับความนิยมเป็นพิเศษ สะท้อนให้เห็นถึงความปรารถนาของนักท่องเที่ยวทั้งในด้านประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและบรรยากาศแห่งเทศกาลวันหยุด

เมืองฝูโจวเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวโน้มนี้ โดยติดอันดับหนึ่งในห้าเมืองที่มีการจองโรงแรมมากที่สุดในช่วงเทศกาลตรุษจีนเป็นครั้งแรกบน Qunar แพลตฟอร์มการท่องเที่ยว ด้วยยอดจองที่เพิ่มขึ้นกว่า 80% จุดเด่นสำคัญคือ “โหยวเสิน” หรือ “ขบวนแห่เทพเจ้า” ซึ่งเป็นพิธีกรรมพื้นบ้านที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสกับประเพณีการเฉลิมฉลองอย่างแท้จริง

ในขณะเดียวกัน ยอดจองโรงแรมในภูมิภาคเฉาซ่านของมณฑลกวางตุ้งพุ่งสูงขึ้นกว่า 70% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในช่วงเทศกาลตรุษจีน เมืองซ่านโถว เมืองเล็ก ๆ ที่มีเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยประเพณีพื้นบ้านที่มีชีวิตชีวา ตั้งแต่การรำอิงเกออันเป็นเอกลักษณ์ ไปจนถึงวัฒนธรรมการชงชาที่มีชื่อเสียง และอาหารเนื้อวัวท้องถิ่น ทำให้ซ่านโถวกลายเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่น่าจับตามองในปีนี้

สำหรับ Lexie ผู้อยู่อาศัยในเซี่ยงไฮ้และเกิดหลังทศวรรษ 1990 การเปลี่ยนแปลงนี้มีความหมายส่วนตัวอย่างยิ่งสำหรับเธอ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ เธอจะเปลี่ยนจากความเงียบสงบและอากาศหนาวเย็นของเซี่ยงไฮ้ ไปสู่การเดินทางท่องเที่ยวทางรถยนต์กับครอบครัวไปตามชายฝั่งทางใต้ โดยไปเยือนเมืองซ่านโถว เฉาโจว เฉวียนโจว และฝูโจว

เพื่อค้นหาบรรยากาศเทศกาลที่อบอุ่นและมีชีวิตชีวาซึ่งเมืองใหญ่ๆ มักจะพลาดไป Lexie จึงวางแผนการเดินทางโดยเน้นไปที่การผจญภัยหลักในสองแห่ง ได้แก่ การชมการแสดงระบำอิงเกอและการลิ้มลองอาหารท้องถิ่นในซ่านโถว และการดื่มด่ำกับทัศนียภาพทางประวัติศาสตร์และความงดงามของถนนหนทาง รวมถึงเสน่ห์ของบรรยากาศที่เธออธิบายว่า “ครึ่งหนึ่งเป็นความวุ่นวายของโลกภายนอก อีกครึ่งหนึ่งเป็นความสงบสุขราวกับสวรรค์” ในเฉวียนโจว

ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวได้จุดประกายกระแสความสนใจในมรดกทางวัฒนธรรมทั่วประเทศในช่วงวันหยุด การค้นหากิจกรรมพื้นบ้าน ตั้งแต่การแสดงโคมไฟไปจนถึงงานวัดวาอาราม เพิ่มขึ้น 117% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว บนเว็บไซต์ Fliggy ผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวออนไลน์ ในขณะเดียวกัน ความสนใจในประสบการณ์ด้านมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ เช่น การเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ การเข้าร่วมเวิร์คชอปงานฝีมือ และการแสดงสด ก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 60%

ท้องถิ่นแต่ละแห่งได้ปรับตัวตามสถานการณ์ มณฑลกวางตุ้ง ฝูเจี้ยน และเสฉวน ต่างใช้ประเพณีที่เป็นเอกลักษณ์ของตนดึงดูดนักท่องเที่ยว ในเสฉวน งานต่าง ๆ เช่น เทศกาลโคมไฟที่เมืองจื้อก้ง พิธีกรรมช่วงปีใหม่ที่ซานซิงตุย และบ่อน้ำพุร้อนที่ภูเขาเอ๋อเหมยซาน ได้ส่งผลให้เฉิงตูขึ้นมาเป็นหนึ่งในสี่จุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการเดินทางทางอากาศภายในประเทศ โรงแรมใกล้สถานที่จัดแสดงโคมไฟเกือบเต็มหมดแล้ว และราคาห้องพักก็พุ่งสูงขึ้น บางแห่งเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า

สวนสนุกสไตล์จีนเป็นอีกเวทีหนึ่งสำหรับการเฉลิมฉลองอย่างเต็มรูปแบบ ความสนใจของนักท่องเที่ยวใน “เหอหนานที่ไม่เหมือนใคร: ดินแดนแห่งละคร” ซึ่งเป็นโรงละครขนาดใหญ่ที่สร้างประสบการณ์เสมือนจริงในเมืองเจิ้งโจว และสวนสนุกในธีมไซอิ๋วในเมืองฮว๋ายอัน มณฑลเจียงซู ทางตะวันออกของจีน เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในช่วงวันหยุด

การได้สัมผัสเทศกาลตรุษจีนอย่างแท้จริงกำลังกลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่นักท่องเที่ยวต่างชาติ ข้อมูลจาก Fliggy แสดงให้เห็นว่าในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา การจองเที่ยวบินภายในประเทศในช่วงวันหยุดของชาวต่างชาติเพิ่มขึ้นถึงสี่เท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยเซี่ยงไฮ้ กวางโจว ฮ่องกง ปักกิ่ง และเฉิงตู เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับต้น ๆ

หยาง ฮัน นักวิจัยจากสถาบันวิจัยข้อมูลขนาดใหญ่ของ Qunar กล่าวว่า “แม้แต่เมืองเล็ก ๆ ก็เริ่มต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติมากขึ้น” โดยยกตัวอย่างเมืองต่าง ๆ ตั้งแต่จี่หนิงและรื่อจ้าวในมณฑลซานตง ทางตะวันออก ไปจนถึงหลินจือในเขตปกครองตนเองทิเบต ทางตะวันตกเฉียงใต้ของจีน และเมืองอี๋ปินในมณฑลเสฉวน ซึ่งล้วนมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาในช่วงวันหยุดยาว