สินค้าลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ดังขายดีที่สุด กระตุ้นการใช้จ่ายในโรงหนัง

ภาพยนตร์แอนิเมชันที่เข้าฉายอย่างต่อเนื่องในช่วงฤดูร้อน ไม่เพียงช่วยผลักดันรายได้รวมของตลาดภาพยนตร์ให้เติบโต แต่ยังส่งเสริมยอดขายสินค้าลิขสิทธิ์ที่ต่อยอดจากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของภาพยนตร์และแอนิเมชันชื่อดังเรื่องนั้นๆ ให้เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ในช่วงปิดภาคเรียนฤดูร้อนปีนี้ ณ จุดจำหน่ายสินค้าภายในโรงภาพยนตร์หลายแห่ง สินค้าลิขสิทธิ์จากแอนิเมชันยอดนิยม เช่น ฟิกเกอร์ กล่องสุ่ม ตุ๊กตาผ้า พวงกุญแจตัวละคร การ์ดสะสม และชุดโปสเตอร์ ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

ผู้ชมจำนวนไม่น้อยเลือกซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับตัวละครหลังรับชมภาพยนตร์ ส่งผลให้เกิดพฤติกรรมการบริโภครูปแบบใหม่ในลักษณะ “ชมภาพยนตร์ควบคู่กับการซื้อสินค้าที่ระลึก” อาศัยกระแสความนิยมของภาพยนตร์ในช่วงปิดเทอม สินค้าลิขสิทธิ์จากแอนิเมชันสไตล์จีน อาทิ ฟิกเกอร์ตัวละครในชุดโบราณ โปสเตอร์ศิลปะแนวจีน เครื่องเขียนลวดลายดั้งเดิม และเครื่องประดับที่พัฒนาร่วมกับมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ต่างได้รับความนิยมจากทั้งผู้ปกครองและผู้บริโภควัยหนุ่มสาว

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบันเทิง มองว่า เมื่อเทียบกับภาพยนตร์ทั่วไป ภาพยนตร์แอนิเมชันมีฐานผู้ชมที่ภักดีต่อเนื้อหามากกว่า และมีคุณค่าทางอารมณ์ของแบรนด์ IP สูงกว่า จึงมีศักยภาพในการพัฒนาสินค้าต่อยอดได้หลากหลาย และสามารถสร้างห่วงโซ่การบริโภคระยะยาวได้ง่ายกว่า

ดังนั้นภาพยนตร์แอนิเมชันที่เข้าฉายในช่วงฤดูร้อนอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงช่วยเพิ่มความคึกคักให้กับตลาดภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงห่วงโซ่การบริโภคตั้งแต่เนื้อหา ทรัพย์สินทางปัญญา สินค้าต่อยอด ไปจนถึงกิจกรรมออฟไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมยังช่วยกระตุ้นรายได้ในอุตสาหกรรมบันเทิง สินค้าวัฒนธรรมสร้างสรรค์ และภาคค้าปลีกไปพร้อมกัน